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桃花源景区围绕三大群体常态化举办事件营销活动
2016-09-21 打印 a a- 浏览量:
近年来，酉阳桃花源景区围绕三大群体常态化举办事件营销活动，取得明显实效。
一是精准细分客源群体。根据景区稽核统计数据分析，结合景区常年游客结构性组成，将游客群体细分为自驾车游客、中老年游客、大中专学生游客三大群体，从而为事件策划、人员分布奠定基础，确保了活动举办、经费投入、品牌营销、广告投放精准到位。
二是精准定位游客市场。以渝湘高速、恩黔高速、酉沿高速为纽带，将方圆500公里范围内的重庆主城和重庆渝东北、渝西地区，四川成都和四川川东、川南地区，湖南长沙、常德、吉首、怀化、张家界，湖北恩施、宜昌，贵州贵阳、遵义、铜仁等地区划分为自驾车游客市场。以主要大中城市和高校聚集地为依托，将湖北武汉、湖南长沙、重庆主城以及华东、华中、华南等地定位为中老年游客和大中专学生游客市场。
三是精准举办针对性极强的营销活动。针对性细分的三大客源群体，以“你自驾.我加油”自驾车补贴活动为抓手，举办吸引自驾车游客群体的“桃花源雪花勇闯天涯露营啤酒节”；以“桃女郎”选拔活动为抓手，举办吸引大学生群体的“大学生旅游狂欢节”；以“醉美夕阳红，辉映桃花源”为主题，举办吸引中老年群体的“全国中老年模特大赛”。构建了以三大活动为载体的常态化、引游人、有影响、贯穿全年，相互交汇融合的节庆品牌营销体系。（邱洪斌）上一篇无
